Integrare Google Analytics su Shopify: Guida Completa

Codegrind Team•Sep 05 2024

Google Analytics è uno degli strumenti più potenti per monitorare il traffico del sito, analizzare il comportamento degli utenti e ottimizzare le conversioni. Integrarlo su Shopify ti consente di raccogliere dati dettagliati sulle visite, sulle performance delle pagine e sui risultati delle tue campagne di marketing, fornendoti una visione completa delle attività del tuo negozio online.

In questa guida esploreremo come integrare Google Analytics su Shopify, come utilizzare le funzionalità avanzate di monitoraggio del commercio elettronico e come sfruttare i dati raccolti per ottimizzare le vendite.

Perché Usare Google Analytics su Shopify?

Google Analytics ti permette di ottenere informazioni preziose su come i visitatori interagiscono con il tuo negozio, come trovano i tuoi prodotti e cosa li spinge a completare un acquisto. Ecco alcuni dei principali vantaggi:

Monitorare il Traffico: Traccia il numero di visitatori, la loro provenienza (es. social, ricerca organica) e le pagine che visitano.
Comportamento dei Clienti: Analizza il flusso di navigazione degli utenti, i prodotti visualizzati e i carrelli abbandonati.
Conversioni e Vendite: Monitora le conversioni e le vendite, determinando quali campagne o canali stanno generando il maggior numero di ordini.
Ottimizzare le Campagne di Marketing: Analizza le performance delle tue campagne di marketing (es. Google Ads, social media) per massimizzare il ritorno sull’investimento (ROI).

Passo 1: Creare un Account Google Analytics

Se non hai già un account Google Analytics, il primo passo è crearlo. Segui questi passaggi:

Accedi a Google Analytics: Vai su Google Analytics e accedi con il tuo account Google. Se non ne hai uno, puoi crearne uno gratuitamente.
Crea una Proprietà: Una volta effettuato l’accesso, crea una proprietà per il tuo negozio Shopify. Inserisci il nome del sito, l’URL e la zona oraria corretta.
Ottenere il Codice di Monitoraggio: Dopo aver creato la proprietà, Google Analytics ti fornirà un codice di monitoraggio univoco (ID di monitoraggio). Questo codice è fondamentale per collegare il tuo negozio Shopify a Google Analytics.
Abilitare Google Analytics 4 (GA4): Google Analytics utilizza GA4 come nuova piattaforma standard. Durante la configurazione della proprietà, assicurati di selezionare Google Analytics 4 per accedere alle funzionalità più recenti.

Passo 2: Integrare Google Analytics su Shopify

Dopo aver ottenuto il codice di monitoraggio da Google Analytics, devi integrarlo nel tuo negozio Shopify per iniziare a raccogliere dati.

Come Aggiungere Google Analytics a Shopify:

Accedi alla Dashboard di Shopify: Vai su Shopify e accedi al tuo negozio.
Vai su Impostazioni > Preferenze: Nella dashboard di Shopify, clicca su Impostazioni, poi su Preferenze.
Inserisci il Codice di Google Analytics: Nella sezione Google Analytics, incolla il tuo codice di monitoraggio (ID di monitoraggio che inizia con “G-”) nello spazio dedicato.
Abilitare il Monitoraggio Avanzato del Commercio Elettronico: Shopify ti offre la possibilità di abilitare il monitoraggio avanzato del commercio elettronico, che fornisce dati dettagliati su prodotti, carrelli e transazioni. Per farlo, spunta l’opzione corrispondente nella sezione Google Analytics.
Salva le Modifiche: Dopo aver inserito il codice e abilitato le opzioni necessarie, salva le modifiche.

Verificare il Codice di Monitoraggio:

Puoi verificare che il codice sia stato installato correttamente andando su Google Analytics e controllando se vengono rilevate visite in tempo reale nel pannello Tempo Reale.

Passo 3: Abilitare il Monitoraggio Avanzato del Commercio Elettronico

Il monitoraggio avanzato del commercio elettronico ti consente di ottenere dati approfonditi sulle performance del negozio, inclusi i prodotti più venduti, i passaggi del funnel di vendita e il comportamento degli utenti durante il checkout.

Come Abilitare il Monitoraggio Avanzato:

Vai su Google Analytics: Accedi al tuo account Google Analytics.
Impostazioni del Commercio Elettronico: Nella scheda Amministrazione di Google Analytics, seleziona la tua proprietà e clicca su Impostazioni di Commercio Elettronico.
Abilita il Commercio Elettronico: Clicca su Abilita il Commercio Elettronico e poi su Abilita il monitoraggio avanzato del commercio elettronico.
Configurare i Passaggi del Funnel di Vendita: Puoi configurare i passaggi del funnel di vendita per monitorare le varie fasi del processo di checkout (es. visualizzazione del carrello, inserimento dell’indirizzo di spedizione, pagamento).

Dati Forniti dal Monitoraggio Avanzato:

Prodotti più Venduti: Vedi quali prodotti generano il maggior numero di vendite e visualizzazioni.
Carrelli Abbandonati: Identifica i prodotti che i clienti aggiungono al carrello ma non acquistano.
Conversioni di Checkout: Monitora il tasso di completamento degli ordini e i passaggi del funnel che causano l’abbandono del carrello.
Performance delle Promozioni: Traccia l’efficacia delle campagne promozionali e degli sconti.

Passo 4: Monitorare le Metriche di Google Analytics

Dopo aver integrato Google Analytics e abilitato il monitoraggio avanzato, puoi iniziare a raccogliere e analizzare i dati per migliorare la tua strategia di vendita.

Metriche Chiave da Monitorare:

Panoramica del Traffico:
- Sessioni e Utenti: Il numero totale di sessioni e di utenti unici che visitano il tuo sito.
- Durata della Sessione: Il tempo medio che gli utenti trascorrono sul sito.
- Frequenza di Rimbalzo: La percentuale di visitatori che abbandonano il sito senza interagire con esso. Un’alta frequenza di rimbalzo potrebbe indicare problemi di usabilità o contenuto non pertinente.
Acquisizione del Traffico:
- Origine del Traffico: Analizza da dove provengono i tuoi visitatori (es. ricerca organica, social media, referral).
- Canali di Conversione: Scopri quali canali generano più vendite e qual è il ritorno sulle tue campagne di marketing.
Comportamento degli Utenti:
- Pagine più Visitate: Vedi quali pagine o prodotti ottengono il maggior numero di visualizzazioni.
- Percorso di Navigazione: Analizza i percorsi che gli utenti seguono all’interno del sito per migliorare la struttura e la user experience.
- Carrelli Abbandonati: Identifica i punti in cui gli utenti abbandonano il carrello e ottimizza il processo di checkout per ridurre l’abbandono.
Conversioni e Vendite:
- Tasso di Conversione: Monitora il rapporto tra le visite al sito e le vendite effettuate. Un basso tasso di conversione potrebbe indicare problemi con il processo di checkout o con le offerte.
- Valore Medio dell’Ordine (AOV): Analizza il valore medio degli ordini per capire come aumentare il valore delle vendite (ad esempio tramite upsell o cross-sell).

Creare Report Personalizzati:

Google Analytics ti consente di creare report personalizzati in base alle metriche che ritieni più importanti. Ad esempio, puoi creare un report che mostra le performance delle tue campagne di marketing e le vendite associate a ciascuna campagna.

Passo 5: Integrare Google Analytics con Google Ads

Se utilizzi Google Ads per le tue campagne pubblicitarie, puoi integrare Google Analytics per tracciare le performance delle tue inserzioni e ottimizzare il budget pubblicitario.

Come Integrare Google Analytics con Google Ads:

Vai su Google Ads

: Accedi al tuo account Google Ads e vai nella sezione Impostazioni.

Collega Google Analytics: Nelle impostazioni di Google Ads, cerca l’opzione per collegare il tuo account Google Analytics e segui i passaggi per autorizzare l’integrazione.
Monitorare le Performance delle Campagne: Dopo aver integrato i due account, sarai in grado di tracciare le vendite, il traffico e le conversioni provenienti dalle campagne di Google Ads direttamente da Google Analytics.
Ottimizzazione del Budget: Usa i dati di Google Analytics per identificare quali parole chiave e inserzioni generano il maggior numero di vendite, e ottimizza il tuo budget pubblicitario di conseguenza.

Best Practices per l’Uso di Google Analytics su Shopify

Controlla Regolarmente i Dati: Monitora regolarmente il traffico e le conversioni per identificare trend e ottimizzare le tue strategie di marketing e vendita.
Usa Filtri per Segmentare il Traffico: Crea segmenti di traffico per analizzare le performance per diversi tipi di visitatori, come nuovi clienti rispetto a clienti di ritorno.
Ottimizza le Pagine più Popolari: Le pagine con il maggior traffico meritano attenzione extra. Ottimizzale per aumentare il tasso di conversione, ad esempio con offerte speciali o raccomandazioni di prodotto.
Monitora i Carrelli Abbandonati: Identifica le cause di abbandono del carrello e apporta miglioramenti al processo di checkout per ridurre questo problema.

Conclusione

L’integrazione di Google Analytics su Shopify ti permette di ottenere una panoramica dettagliata delle performance del tuo negozio, del comportamento degli utenti e delle vendite. Utilizzando le funzionalità avanzate di monitoraggio del commercio elettronico, puoi ottimizzare le tue strategie di marketing, migliorare il processo di checkout e aumentare le conversioni. Google Analytics è uno strumento potente che, se utilizzato correttamente, può aiutarti a far crescere il tuo negozio online in modo efficace e misurabile.